腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊:“内容共创”探索中国数字音乐产业新生态

2019-09-29
  9月16日,全球音乐领域及音乐行业共同瞩目的盛会Music Matters在新加坡举办,在当天的论坛上,腾讯音乐娱乐集团正式对外披露腾讯音乐娱乐集团的“内容、技术、服务”战略,即CTS战略,未来腾讯音乐娱乐集团将以内容、技术和服务三大核心要素推动公司的业务增长,同时驱动整个音乐生态平台持续发展。

  围绕CTS战略中重要一环的“内容开放”,腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊与Believe Digital、滚石音乐、爱奇艺、KKFARM的参会代表就“互联网赋能内容时代:数字音乐平台与各内容方的共竞共合共存”的主题,于同日举办的圆桌论坛中进行了深入讨论。

   
    

  (论坛嘉宾合影)

  数字音乐发展势头强劲 数字音乐平台为传统厂牌带来新变革

  数字音乐的快速崛起,让以内容见长的传统音乐厂牌公司意识到了数字平台渠道的重要性。在数字音乐的这股“新浪潮”下,许多传统音乐厂牌纷纷选择与数字音乐平台建立稳固的深度合作关系,用本身的内容强项联合平台的渠道优势,强强联手,从而达到更好的市场效果。

  在论坛中,潘才俊表示,未来音乐产业的蓬勃发展离不开音乐内容方及平台上下游、跨行业合作伙伴的精诚合作,在内容层面的合作、共创将会是泛娱乐产业重点发展趋势之一。作为传统音乐厂牌代表之一的Believe Digital首席执行官Denis Ladegaillerie谈到了数字音乐的崛起给传统音乐厂牌带来的挑战,他认为传统音乐厂牌应该学会“借力使力”,将自身的长处与数字音乐的优势结合,以提升竞争优势。谈到此处,滚石音乐新媒体事务总监段书厚补充到,传统音乐厂牌应将关注点放在数字音乐带来的机遇而不是挑战上,顺应时代,为市场输出更多高品质的音乐作品。对此,KKFARM的联合创始人Terence Leong则认为,数字音乐平台除此之外也应开发多项音乐制作工具,在满足年轻群体的同时,还能刺激更多内容创作者创作,培养更多独立音乐人。爱奇艺副总裁陈潇也认为,作为平台方应发掘并重视优质内容创作者,合理把控引进与自制的内容比例,打造出立足于用户的优质自制内容。

   

  
    

  (腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊(左一))

  内容共创激活泛娱乐产业潜力 中国数字音乐未来可期

  正如爱奇艺副总裁陈潇在大会中提到的,随着互联网平台的内容愈发开放,不管是视频网站,还是数字音乐平台,自制内容的数量在总体呈现出上升的趋势,尤其在国内音乐市场,优质自制音乐作品如雨后春笋般涌现。

  作为泛娱乐产业的重要组成部分,如何深挖音乐的潜能价值,让其能与文娱产业相关伙伴“共存共合”,从而激发泛娱乐产业的深层活力,也是本次论坛探讨的重点议题。对此,潘才俊介绍了腾讯音乐娱乐集团丰富内容开放战略的重要举措——“内容共创”,意在打造围绕“音乐+影视”、“音乐+游戏”、“音乐+艺人”等定制化、多元化的音乐内容库,在为上游文娱领域的合作伙伴提供更为匹配的定制化音乐内容的同时,帮助创作者制作出让听众喜闻乐听的作品,激发音乐行业新活力。

  作为“音乐+影视”的代表——腾讯音乐娱乐“影音+”,截至2019年二季度,“影音+”已为20多部影视剧发行了百余首歌曲,其中《陈情令 国风音乐专辑》在腾讯音乐娱乐三大音乐平台的销售额突破了2000万元。据了解,“影音+”于今年6月已全新升级至“影音+”2.0,并达成了与腾讯影业的战略合作,未来将致力于完善影视音乐产业链条,为影视音乐开创更广大的格局。

  同为内容共创的重要环节,“音乐+游戏”也取得了不错的市场反响。今年5月腾讯音乐娱乐与经典国民手游“王者荣耀”跨界联合,推出了一系列相关游戏音乐作品,其中无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》让曾道原創游戏玩家和乐迷们感受游戏和音乐的双重快乐,更让人惊喜的是,无限王者团成为了首个登上billboard中国音乐榜的虚拟偶像男团。而后腾讯音乐娱乐与《乱世王者》协力打造了玩家故事主题曲《烽火成书》,让许多游戏玩家产生了强烈的共鸣。经过一系列的实践经验,腾讯音乐娱乐已初步形成了一套趋于完整的、可复制2019第一期特马资料再生的内容自制体系,让音乐得以渗透更多场景,帮助中国游戏音乐产业不断地探索和前进。


  2018年,中国升至全球第七大音乐市场,加之政策与资本的不断扶持,我国音乐行业的发展整体呈现出繁荣生长的趋势。谈及未来,潘才俊表示:“中国音乐产业未来想要持续高速发展的势头,只依靠一两个大企业是远远不行的,需要所有音乐行业从业者的齐心协力。”他表示,腾讯音乐娱乐集团未来将会致力于在用户端与行业端“双向发力”。于用户端,坚持内容开放战略,以提升自制音乐的内容质量优势为目标,增强曲库的“厚度”(数量)与“深度”(质量);于行业端,通过建立良好、透明化的音乐版权规范,打通国内音乐产业的上中下游,推动构建更为整体化的国内音乐产业布局。


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