周杰伦新歌销量火速突破650万张 我国数字音乐市场潜力十足(附专辑销量)

2019-09-29
  9月16日晚上11点,QQ音乐突然公布了周杰伦上线2019全新数字单曲《说好不哭》的消息,仅一小时,售价为3元/张的数字专辑销量便突破300万,截至目前,《说好不哭》数字专辑在QQ音乐上的销量达571.6万张,累计收入1714.87万元。另外,在酷狗音乐和酷我音乐上分别售出231.18万元和21.36万元,三大平台累计销售量达655.8万张。由于周杰伦音乐版权在QQ音乐这里,因此云音乐并不参与周杰伦新歌发售,因此没有销售数据。

  9月17日午间,QQ音乐官方称,周杰伦全新数字单曲《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元,获得“殿堂金钻唱片”等级认证,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲,同时也是QQ音乐平台首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。《说好不哭》MV以上线8小时10分20秒的成绩创下QQ音乐平台MV巅峰榜升级以来最快获得1000万认证的纪录。
 

数据显示,目前,2019年数字专辑销售量最高的是蔡徐坤《YOUNG》,总销量达3610万元,排名第二的是RISE的《就要掷地有声的炸裂》,总销量达3517.6万元,张艺兴的《HONEY》排名第三位,总销量为2588万元。而周杰伦的新歌《说好不哭》上线不到16个小时,销售额已经高达1967.41万元,榜单排名第五位。照此速度,销量直逼李宇春的《哇》。

  注:时间截至2019年9月17日14:30左右。

  数据来源:电影票房、中商研究院整理

  《说好不哭》之所以能有如此好的成绩,一方面是因为周杰伦的人气十足,人气是基础;而另一方面则是整个在线音乐市场的快速发展及付费用户的普及。近年来,以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时,在政策扶持和资本青睐下,传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合,不断重构产业条、创新模式、激发消费活力,推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

  网络音乐更加成熟用户规模持续扩大

  2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、功能探索和业务持续发展三个方面。

  内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前,高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下,各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。

  产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对化、社交化产品进行探索。二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

  业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长,表现为以下两点:一是核心业务上,得益于用户订阅业务的增网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。

  截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占赛马会论坛千里马论坛手机网民的69.1%。

  数据来源:中国互联络信息中心、中商产业研究院整理

  数据来源:中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

  在线音乐市场格局腾讯/阿里/三大阵营

  近年来,中国手机音乐客户端用户规模的快速增长,但随着人口红利逐渐消退,用户规模整体以趋于饱和,多家厂商开始进行版权资源的布局。国内数字音乐行业已形成腾讯、阿里、三足鼎立的格局。

  根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区究报告》,以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界,将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中,第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和云音乐;第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐;第三阵营,主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看,第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于讯音乐娱乐集团;第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股;第三阵营的千千音乐则是有在背后撑腰。

  数据来源:、中商产业研究院整理

  中国数字音乐产业发潜力巨大

  数据表明,中国音乐产业市规模不断增长,2012-2017年总规模增加了1000亿元,年均复合增长率为7.5%。2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元,比较2016年增长了6.7%。中商产业研究院预计2019年中国音乐产业总规模将超4000亿元。

  在数字音乐不断兴起的今天,加之知识版权意识越来越强烈,并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下,数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费,使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。近年来,中国手机音乐客户端用户规模的快速增长,但随着人口红利逐渐消退,用户规模整体以趋于饱和,多家厂商开始进行版权资源的布局。

  受益于音乐用户的快速增长,2016年数字音乐产业规模首次突破500亿元,同比增长6.2%。数字音乐产业中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%。电信音乐增值业务产值约386.66亿元,同比降低3%,但新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为年度亮点。随着三大音乐平台音乐版权的共享,更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲,将进一步推动数字音乐的发展。

  数据来源:音促会、中商产业研究院整理

  在中国整个音乐产业快速发展的大背景下,加上互联网技术的不断提高、智能手机的普及以及人民对精神生活的追求和音乐内容品质提升等多重因素加持,我国数字音乐市场潜力十足。

  中国数字音乐产业发展趋势

  1。进一步扩大音乐付费市场规模

  音乐作为内容产品,其变现的逻辑是:内容支撑流量,流量转换资本,资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品,上传至唱片、互联网音乐平台等途径制作成数字音乐专辑,用户为作品付费,制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中,制作人通过创作获得用户认可和经济收入,发行商凭发行途径获得收入,用户获得音乐享受,这是一个比较健康的流程,用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础,是健康有序市场发展的基石。

  2。大数据应用实现用户粉丝经济

  大数据、云计算技术的运用,为在线音乐平台提供新型音乐分发模式,APP根据榜单、地理位置、社交等因素,精确定位用户需求,为用户提供定制化服务,实现个性化推荐。平台构建泛娱乐产业链,除音乐服务外,还提供社交化服务,丰富用户体验。

  在互联网时代,只有用好大数据,才能提高收益。数字音乐能够通过各个终端的播放器聚拢一大批用户资源,绝大部分用户都是忠实的粉丝,因此企业可以利用大数据挖掘粉丝经济的业价值和潜力。有业内人士认为,未来数字音乐企业可以利用大数据分析,通过和第三方票务公司合作,为用户提供所需要的演务来增加用户黏性和收入。

(文章来源:中商产业研究院)


 

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