周杰伦《说好不哭》总销售额3086万元,数字音乐迎来黄金时代?

2019-10-05
2016年,李宇春《野蛮生长》数字专辑热卖3000万销售额,刷新了各项数字专辑销量纪录,截至2016年年末,李宇春《野蛮生长》在QQ音乐平台上总销量累计突破656万张, 4张数字EP总销售额已逾3280万元,打破了中国数字专辑销量纪录。

彼时,业界用中国数字音乐史上的“奇迹”来形容这样的市场反馈,在互联网音乐发展的历程中,中国市场并未养成过付费音乐的习惯,这曾是数字音乐专辑发展路上的桎梏。

时间线拨至今年(2019年9月16日),周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不到12小时,数字专辑销售额突破1500万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。

截至目前(10月4日),周杰伦单价 3 元的新单曲《说好不哭》数字歌曲销量已突破1028万,销售额超过3086万元。

互联网时代的新事物更迭永远如猛兽般迅猛而激烈,从盗版猖獗到全民付费购买专辑,数字音乐是否迎来黄金时代?

从版权“蛮荒”到数专“引流”时代

数字音乐与音乐版权的关系密不可分。格莱美评委、专辑制作人兼音乐家Michael Morales在2016年谈到音乐界现状时表示,制作实物专辑已经几乎成为历史。

音乐行业正在以人们没想到的方式发生着变化。音乐已经变成了一个几乎完全虚拟的产品。专辑是虚拟的,但至少它们曾经有过实物,可以被放在货架上,供顾客拿起来感受、挑选。”

如今这样的趋势在国内市场得到了诠释。

在周杰伦《说好不哭》数字专辑发售当晚,大量歌迷迅速涌入购买,导致QQ音乐服务器多次“瘫痪”,话题榜及社交圈迅速被刷屏。网友调侃周杰伦的手机应该一直在响。

数字专辑的现象级反馈也直接带动了TME的当日市值,而无论是作品第一时间得到的迅速传播,朋友圈情怀一片,还是销售额的迅猛增长,这都是周杰伦及数字专辑二者所能产生的倍增效应。

9月26日中午,王嘉尔首张数字专辑《MIRRORS》在网易云音乐首发,不到五日,单价15元的数字专辑已经售出41万张。

据数字音乐销量排行榜统计,周杰伦《哎呦,不错哦》卖出17万张,《周杰伦的床边故事》总销量超过197万张,总销售额超过3900万元,周杰伦的三张数字专辑总销量超过1243万张,总销售额已经超过7388万元。

值得一提的是,在销售额榜单前十名中,只有两名是来自“卖座女王” Taylor Swift的数字专辑《Reputation》及《1989》,这或许意味着,尽管相对于欧美数字唱片市场,国内起步较缓,且经历了多年的数字音乐版权“蛮荒时代”,但鉴于国内数字音乐的迅猛发展及互联网音乐用户人口红利,中国数字音乐市场正在成为全球数字音乐市场的重要组成部分。

据媒体分析,我国数字音乐行业的用户规模达到 7.4 亿,市场规模将突破 100 亿。2013 年到 2018 年,我国音乐付费人数从 242 万增长到 3876.5 万,但 48% 的人每月花费在 10 元内。

流媒体陆续布局,

数字音乐发展迎来黄金时代?

由于无实体、即买即听,快捷便携高效率以及方便统计销量流量等多重优势,数字专辑已经成为不少音乐人的首选。

在全球音乐市场,从MP3.COM到宽带的出现,盗版音乐的问题已经成为全球共同经历的阶段。在经历了黑胶唱片、留声机、卡带、CD等媒介形式的音乐时代后,音乐产业迎来了全新的数字时代。

而业内人士普遍认为,在2004、2005年,在全球性的数字音乐发展历程中,iPOD的出现可谓是一个重要节点。

iPOD自2003年发布该服务十年后,已经在网络售出5亿首歌曲作品。从全球市场来看,互联网时代开启后,更多人愿意通过网络来买正版的歌曲,所以这使得音乐行业非常震惊,且数字音乐为传统唱片公司带来了收益,他们不再反对“新物种”的侵入。

相关数据显示,在2013年左右,从iPOD营业额的角度来看,数字音乐已经基本上占到30%,彼时iPOD占有世界70%的市场份额,整个世界的数字音乐产业,iPOD在网上的正版下载量已经达到5亿首,iPOD销售了2200万台,引发了全球级别的数字音乐模式改变现象。

根据 QuestMobile 中国移动互联网 2019 春季大报告显示,腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ 音乐和酷我音乐的月活规模分别为 2.64 亿、1.96 亿、1.48 亿,他们的最大竞争者网易云音乐则为 1.32 亿。极光大数据近期发布的 2019 年国内在线音乐社区研究报告中,将 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐放在第一阵营。

数字专辑靠粉丝乐迷冲销量,某种程度上与“打榜”相仿,这也意味着数字专辑对歌手而言具备了一定门槛。想要取得较好的销售成绩,不外乎情怀支撑信仰,或是流量转化为销量。

如在QQ音乐拿到9张钻石唱片认证数字专辑的鹿晗,数字专辑总销量已经破亿;而R1SE的首张数字专辑《就要掷地有声的炸裂》总销量超过293万张,销售额超过3524万元。

另一部分主要销售额度由周杰伦、李宇春等实力与人气兼具的音乐人支撑。据QQ音乐公布的数据,从2014年12月QQ音乐牵手周杰伦,发行了中国第一张音乐数字专辑开始,到2018年3月31日,平台累计发行了355张数字专辑,超4000万人从这里购买了近6000万张专辑,创造营收近4亿。

然而在看似乐观的市场前景下,仍然存在用户付费习惯及种种问题。

一方面,数字音乐的优势从某种程度上而言又恰恰是他的劣势,鉴于无实体、虚拟化等特性,让数字专辑并非如传统实体唱片般“保险”,如果乐迷没有保存的习惯,那么某年某日某种原因而被下架,则成为难以言说的遗憾。

另一方面,目前各大流媒体音乐平台对于数字音乐的付费形式引发了乐迷们的模式探讨。在由微博博主@金属乐界DEMOGORGON于近日发布的关于“如何看待数字音乐付费”的提问下,有网友表达了一种观点,

“付费是对音乐从业者最基本的尊重,但付费的方式也可以是在线购买数字专辑或实物专辑,而并非充会员。目前各大音乐app会员模式对消费者来讲存在严重的缺陷,从本质上来讲你缴纳的会员费只是在一定时间内租用我音乐的租金而已,如果超过期限后仍想使用所下载的音乐,请继续续费。”

这也是个大流媒体音乐平台尚在探索的模式,会员费与数字音乐的消费模式并非整体,为消费者带来了二次付费及“租金”制度的体验感。

总的来说,数字音乐的存在仍然利大于弊,但数字音乐的模式进化及用户付费习惯仍需要时间。


 

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