嘻哈、电音之后,音乐平台在布局什么音乐类型?

2019-11-29
在民谣、嘻哈、电音相继被挖掘后,民族音乐显然是最好的切入点。深入中国人骨子里的文化共鸣,只要方式恰当,是很容易引起共鸣的。

作者 | 木木

 

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近些年,民族音乐在嘻哈、电音等音乐的冲击下,似乎愈发显得艰难。音乐没有国界,但如果年轻人听的大都是来自海外的嘻哈和电音,而忽视了对自己民族音乐的好奇心,那一定暗喻着一些问题,同时也蕴含着尚待发掘的机会。我们能在顶流嘻哈歌手的音乐中找到山歌的韵味,也能在电音节目的现场听到《在那桃花盛开的地方》的混搭。即使是站在流行前沿的短视频平台,如果说《哈尼宝贝》的大热还只是民族音乐的化用,那么当《幺妹家住十三寨》开始大火,张尕怂的秦腔开始流传,市场似乎在告诉我们,民族音乐需要的,或许只是更系统化的推进。另一方面,随着嘻哈、电音等潮流文化的布局日趋完善,平台也面临下一个品类的挖掘。如果只有urban这类大项的挖掘,显然无法满足目前市场逐渐垂直化的趋势。目前来看,民族音乐显然是一个很好的选择。2019年,随着腾讯和咪咕两大音乐流媒体相继入局,开始从不同角度切入,民族音乐的价值将得到更好的全方位释放。这也是继嘻哈、电音这类潮流文化的布局之后,音乐平台进入深度挖掘期新的探索。

 

民族音乐的点状突围

2002年,龚琳娜和老锣一次偶然的相遇,让她艺术创新的想法得到了支持。两人开始离开城市,下乡采集民歌。同样是在这一年,看不到循规蹈矩出路的王珮瑜,舍弃了上海京剧院一团副团长的大好前程,选择了出走。10年后的2012年, 已经凭借《忐忑》有了名气的龚琳娜,带着《梦想号子》走遍了中德英的音乐节会音乐会。她从一个意想不到的角度,让人们愿意坐下来听她的民族音乐了。虽然那年最受欢迎的,是那首魔性的《法海你不懂爱》。

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梦想号子龚琳娜 - 梦想号子

 

而王珮瑜也在这一年逐渐为大众熟知,她在节目《先锋人物》中,讲述了“京剧混搭吉他,时尚演绎艺术”的心路历程。新一代音乐人,同样汲取着家乡的养分,开始创作出新的民族音乐形式并取得了耀眼的成绩。致力于民族摇滚的杭盖乐队,在鄂尔多斯大剧院举行他们在国内的第一场演唱会。

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不要怕吉克隽逸 - 中国之星 第1期

 

《中国好声音》的舞台上,吉克隽逸一首《不要怕》唱红了大江南北。人们认识到了这个彝族女歌手,更被歌声中的彝族风韵所折服。如果前几者还是形式的创新和传播渠道的探索,创作者莫西子诗则以更现代化的的创作手法,展现了民族音乐最原始的美。这也是民族音乐在跟进市场化大潮时急需解决的,如何让其形式能更符合现代音乐的潮流变化,同时保持住自己本身的风韵。

嘻哈、电音的接任者?

莫西子诗一首《不要怕》告诉我们,当更优秀、更现代化的创作和制作注入民族音乐后,是可以创造出大众喜闻乐见的作品的。而两年后,谭维维用一首《华阴老腔一声吼》完成了蜕变之后,更让这种尝试显得成功且可以复制。此后,无论是在流行这类大项,还是摇滚这类小众领域,我们都可以看到不少音乐人的尝试。阿朵的《死里复活》,斯琴格日乐的《织谣》系列等都是其中的佼佼者。而杭盖、九宝等乐队的创作,也进入了高产期。

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此外,动画《刺客五六七》等动漫对民族音乐的使用,更是在年轻人中掀起了热潮。山人乐队在《中国好歌曲》中的大放异彩证明了综艺价值,二手玫瑰等音乐人或乐队在音乐中融入民族元素,女子十二乐坊打破了传统乐器演出形式……

当民族音乐以更潮流的方式出现后,自然也更容易引起年轻人的好感。

而这些年轻人,恰好是如今数字音乐的主力消费人群。当他们尝试掌握音乐话语权的时候,适应市场潮流的民族音乐作品被创作出来,从而也形成了自己的潮流。这种潮流,我们可以从越来越多的相关作品中看到,而相关的音乐平台,则可以通过更精准的数据系统,洞悉这种风向的转变。在艾瑞咨询的《2018年中国数字音乐消费研究报告》中,中国风在数字音乐消费中占据高达62.2%,仅次于流行和轻音乐。我们完全有理由相信,这其中也相当大一部分同样是民族音乐的潜在消费者。

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而在后版权时代,面临越来越激烈的差异化竞争,如何进一步挖掘自身内容独特化,成了关键。这也是为什么,即使网易云拿到7亿美金的融资后,丁磊依然表示希望缩减内容成本,专注自制内容的原因。在民谣、嘻哈、电音相继被挖掘后,民族音乐显然是最好的切入点。

深入中国人骨子里的文化共鸣,只要方式恰当,是很容易引起共鸣的。

这也是我们看到,今年腾讯音娱和咪咕音乐两大音乐流媒体平台相继推出了民族音乐扶持计划的原因。

入局的平台想干什么?

 

当内容尝试逐渐取得成功且形成风潮,面临内容差异化竞争的平台自然不会无视其蕴含的价值。

如果说年初腾讯音娱的“新民韵计划”旨在放大民族音乐作品价值,那么

年末的“天地间”则展示着咪咕试图打通全产业链,全方位系统化推进民族音乐的思考。

年初腾讯音娱在“新民韵计划”中,尝试通过完善的宣发体系和线上线下的布局,放大适合传播的民族音乐作品中蕴含的价值。而在最近咪咕推出的“天地间”民族音乐计划中,则试图全方位对民族音乐进行系统推进,从而进一步推进和承接这股民族音乐的风潮。

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在披露的信息中,“天地间”计划分为四部分,分别是民族唤醒人、民族音乐专区、民族大碟和民族纪录片,覆盖了从上游到下游的全通道打通。其中,咪咕邀请了曾获得过金曲奖的荒井十一担任制作人。国际前沿的音乐制作理念,也为计划中创作出的民族音乐作品注入了新的时代元素,确保了作品质量和传播性。

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阿依阿麽咕 ꀉꑳꀉꂿꉂ莫西子诗 - 阿依阿麽咕 ꀉꑳꀉꂿꉂ

 

26日莫西子诗推出的“天地间”计划第一首歌曲

《阿依阿麽咕》

,就是很好的例子。彝族音乐的淳朴质感下,充满时尚潮流的表现形式,让听众得以产生更深的共鸣。

“天地间”民族音乐专区,是全网第一个音乐平台设立的民族类专区,

专区将民族音乐作为垂直细分,形成以民族音乐为中心的泛音乐内容的集聚,不仅深入满足用户的民族音乐内容喜好,并且快速聚拢热爱民族音乐的粉丝群体,提升民族音乐人的影响力,并以此为基础持续升级民族音乐的文化建设。

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荒井十一目前,咪咕音乐已经推出三档民族栏目:《民乐课代表》《乐食观测台》《触摸民族》,由浅入深的扩展民族音乐文化的影响。在构建文化共鸣的同时,也在完成民族音乐专区的向心力基础建设。而当粉丝逐渐聚集或培养起来后,民族音乐的价值释放,将有更多的思考空间。

对于用户来说,互联网时代信息爆炸的情况下。音乐作品越是丰富,他们越需要专业平台进行引导,以减少发现优秀作品的时间成本。

在咪咕等音乐平台的大数据的专业引领,优秀的内容更加清晰的呈现在用户眼前,彻底打通音乐产业上下游的联系与匹配。

 

同时,咪咕的传播矩阵渗透音乐、游戏、视频、动漫、阅读等多个层面,拥有视频彩铃等移动特色传播载体,拥有单一音乐平台无法比拟的营销资源,将会给民族音乐更大范围、更丰富形态的曝光,吸引更多的歌迷。尤其是咪咕能够承载作品落地的线下演艺,以及此前众多民族音乐项目的落地经验,能够打通线上歌手作品展示与线下音乐现场体验的完美互通,进而完成对民族音乐更加沉浸式传播与推广。

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专区截图

对本民族音乐的探索和继承,从大的层面上来讲,甚至触及到了一个民族对自身文化的觉醒。

随着市场化大潮的来临,民族音乐在外界冲击下,一度面临人才和创新匮乏等问题,以至于市场份额不断缩减,甚至一度演变为自娱自乐。幸好,在咪咕音乐这类肩负责任的音乐平台和无数音乐人的努力下,民族音乐的“新声”终于迎来了曙光。从《中华民歌大会》《耳畔中国》的默默坚守,到《华阴老腔一声吼》《不要怕》的惊艳,再到《黄杨扁担》《采花》在动漫《一人之下》中的异军突起,民族音乐悄然有了崛起的势头。

如今,在这股势头上完成关键临门一脚的,将是数字音乐时代的赢家——数字音乐平台。

这一次,咪咕显然走在了更前面的位置。

 

THE END

 

 

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